苹果第三财季大中华区营收下跌，iPhone13再降600

由于苹果营收和每股收益好于预期，财报公布后，苹果盘后股价大涨超过3%。苹果CEO库克预计，在截至9月的季度中，苹果收入将加速增长。

此前，芯片制造商和其他电子设备供应商已发出信号，由于消费者对经济衰退的担忧和数十年来的高通胀，全球对智能手机和个人电脑的需求正在放缓。根据研究机构CANALYS的数据，过去一个季度全球智能手机整体市场下滑9%。

在今年4月份的财报发布会上，苹果也曾警告来自供应链的挑战可能导致总销售额减少80亿美元。而外界此前对苹果的悲观看法也源于此――此前分析师预计本季IPHONE将会下降2.5%，IPHONE营收预计为383亿美元。

然而根据苹果财报，本季IPHONE实现营收406.7亿美元，占据苹果公司营收将近一半，而且同比增长近3%。有分析师认为这一增长，与IPHONE在高端市场缺乏强劲竞争对手以及采取积极应对措施有关。

比如苹果主动加入今年618大促，而在较大优惠力度刺激下，618期间IPHONE在中国市场斩获颇丰。STRATEGY ANALYTICS估计，苹果公司通过618创造了415亿元的营业额；来自CANALYS的数据也显示，IPHONE二季度在中国市场取得了同比25%的增长。

不过值得注意的是，苹果公司第三财季大中华区净营收为146.04亿美元，相比之下去年同期为147.62亿美元，同比下降1%。

南都湾财社记者注意到，7月29日起，苹果在中国官网开启有史以来力度最大的一次促销活动，IPHONE13系列直降600元同时，支持12期免息分期。

但库克对此回应，苹果中国7月29日至8月1日为期四天的IPHONE降价“与清理库存没有关系”。

苹果其他产品则受到通胀的较大影响。本季MAC业务营收73.8亿美元，预期为87亿美元，与去年同期的82.4亿美元相比下降10%；可穿戴设备、家居和配件收入为80.8亿美元，预期为88.6亿美元，与去年同期的87.8亿美元相比下降8%。

对此，库克承认：“有迹象显示，经济状况正在影响可穿戴设备和广告等产品、服务的销售。”

此外，服务业务收入（包括苹果音乐、ICLOUD存储、苹果商城收入以及苹果支付和保修等）为196亿美元，预期197亿美元，与去年同期的174.9亿美元相比增长12%。据苹果公司首席财务官LUCA MAESTRI在电话会议上披露：苹果拥有超过8.6亿付费用户，包括APPLE MUSIC、APPLE TV+、APPLE NEWS、ICLOUD等，苹果仅在过去12个月内就增加了1.6亿。

不过，这也是苹果的服务业务近数年来的最低增长率。在2021年和2020年，苹果服务业务收入增速分别为27%和16%；去年同期，苹果服务业务收入增长为33%。库克表示，服务部门受到了经济形势的影响，他还特别提到广告业务，尽管该业务的收入占比仍然很小。“数字广告显然受到宏观经济环境的影响。”