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苹果走到交叉口！欧盟重拳出击 “苹果税”或将成历史？
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【原创】 作者：王子琴
2022-12-15 15:35
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【CNMO】一直以来，苹果IOS系统凭借简洁、流畅、安全等特点被用户喜爱，这也是不少人选择购买IPHONE手机的原因。作为极简主义的忠实践行者，IOS系统的界面非常简洁，系统运行流畅，并且可以在一定程度上帮助用户阻止未知应用的安装，大大降低了流氓软件捆绑的风险，同时还减少了手机里的垃圾广告。 众所周知，如果用户想在IPHONE、IPAD上安装软件，理论上只能在其自带的APP STORE上下载安装，不允许第三方渠道安装。虽然这成为苹果区别安卓手机的一个重要特征，但此举也被不少人认为是垄断行为。 然而，不久前欧盟出台了最新的《数字市场法》，其将迫使苹果在2024年之前放弃对开发者和IPHONE的“垄断性”控制。欧洲反垄断新法生效 我们知道，市场对于垄断是非常敏感的，为了保护用户和其它企业免受一家独大带来的不公平，相关机构一直在治理垄断这一问题。 今年3月，欧盟制定了旨在规范大型互联网平台公司运营的《数字市场法》，而该法案于当地时间11月1日起正式生效。此举将迫使大型互联网公司从2023年开始为各自平台提供更多的开放性和互操作性，可能给电子产品和应用程序的使用方式带来重大变化。 据了解，《数字市场法》首先定义了怎样才能被称之为大型科技平台“看门人”，这些数字平台为商业用户和消费者之间提供了重要门户，这种地位赋予他们制定规则的权力，而欧盟《数字市场法》的作用就是规范其市场行为，保障数字经济市场健康发展。 对此，欧盟资深官员杰拉德・德・格拉夫表示：“法案的影响将是举足轻重的。”他曾直言，“如果你有一部IPHONE，你应该不止能够从苹果的应用商店下载程序，还可以从其他应用商店或互联网上下载。” 具体来看，该法案适用于市值需达到750亿欧元、年营业额达75亿欧元、每月至少4500万活跃终端用户和每年10000个商业客户的公司。也就是说，ALPHABET、亚马逊、苹果、META和微软等科技巨头都被划入其中。而这些“看门人”需承担额外责任，要以一种确保对企业和消费者公平的开放的在线环境的方式进行自我管理。 需要注意的是，该法案生效后进入为期6个月的关键执行期，也就说到2023年5月2日，所有自认为应被归为“看门人”公司的大型互联网企业要主动向欧盟委员会申报。另外，按照程序，欧盟《数字市场法》将最晚在2024年3月6日全面落地实施。苹果的增收法宝 如果严格执行的话，欧盟《数字市场法》将从根本上改变苹果IOS操作系统。从另一种角度来看，欧盟《数字市场法》直接“点名批评”了苹果税的存在，希望苹果可以开放生态系统。 对苹果比较了解的朋友，可能或多或少都听说过“苹果税”。它是指苹果对APP STORE上各应用产品的内购金额收取一般30%的佣金。也就是说只要是走苹果支付渠道的所有应用，都必须向苹果缴纳30%费用。并且这项政策自2011年出台后，基本没进行过大的调整。 由于苹果IOS生态一直十分封闭，开发者无法绕开苹果支付渠道，“苹果税”自然成为一项增收法宝。而这30%可不是一个小比例，试想一下每100块钱就有30元进入苹果的账户，苹果自然赚得盆满钵满。据调研机构SENSOR TOWER的统计数据，苹果每年的佣金抽成能为这家公司贡献超过150亿美元的净利润。这么一个香饽饽，苹果自然不会轻易放手。 不过该机制也引起了人们的不满。消费者、开发者都曾对苹果这项政策喝倒彩，“互联网顶流”马斯克也是其中的一员，因为它使人们口袋里的钱变得更少。比如，和安卓用户相比，IPHONE用户在开一些会员时，需要支付更多的金额；另一方面，IOS软件开发者为了保证收入会上调产品的价格，这会造成用户的流失，从而减少收入进入一个恶性循环。 当然，被“苹果税”影响的还有苹果本身。据不完全统计，因苹果APP STORE涉嫌垄断，苹果公司至少在6个国家被起诉、调查等，不难看出苹果在这个上面也吃了一些苦头。和苹果税说再见 面对欧盟来势汹汹的新法，苹果也没有坐以待毙。据知情人士指出，为了满足欧盟2024年的严格要求，苹果准备在其IPHONE和IPAD上引入外部应用程序商店。 据了解，改革后，用户最终将可以在不使用苹果APP STORE的情况下将第三方软件下载到IPHONE和IPAD上，从而使开发人员避开苹果的限制和高达30%的抽佣，也就说苹果以后也许要失去一个小金库。 但苹果这样选择也是经过利弊权衡的。外媒MACRUMORS指出，如果违反《数字市场法》，欧盟将对该公司处以高达其全球收入20%的罚款。作为参考，苹果在2022财年创造了近4000亿美元的全球收入，如果违法被罚，罚金可能达到800亿美元的高度。和巨额罚金相比，抽取的佣金根本不值一提。也正是高额的罚金，让大佬们只能从命。 不过苹果开放生态后，其设备上的应用也将更多元化，对消费者和软件开发者来说都是一件好事。不过，在“围墙”被推倒后，设备面临安装未知应用、流氓软件的风险也将提高。 值得一提的是，这并不是苹果第一次为遵守当地法律而做出重大改变。此前消息称，苹果计划在IPHONE 15系列上使用USB-C接口，而不是LIGHTNING接口。可以预见，为了更好地推进企业发展，苹果未来将进行一次全面的改革。写在最后 目前来看，苹果放弃“苹果税”或许是迫于欧盟的压力，但其实也是苹果的一次破局重生。如今，苹果手机和安卓手机的差距已不似从前，或许进行一次弃旧谋新的改变才能更好地抓住消费者的心。
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