Zara也要出口红了，这将有助于它的业绩复苏么？

近期，ZARA对外界表示：它即将正式推出它的首款系列唇膏。

这一系列唇膏以英国彩妆师PAT MCGRATH为ZARA

2018秋冬系列广告大片设计的妆容为基础，共有12款高饱和度的哑光口红、8款哑光唇釉、包含三只红色口红的套装以及一款限量版礼盒。价格上也延续了ZARA平价快消的定位，从7.95欧到19.95欧不等。

这是ZARA首次推出口红产品，在此之前，尽管ZARA早已开辟了彩妆线，但却只推出了香水一款彩妆产品，而口红这一新品类的加入，则也能看出ZARA希望在彩妆领域更进一步的决心。但尽管如此，在美妆这一领域，ZARA目前也只推出了两款产品，相较于其它快消品牌，已称得上保守。

与ZARA同为快消品牌的TOPSHOP在5年前就已开始布局美妆领域，推出了唇膏、高光膏、腮红膏、美甲贴等多款产品，均价都在100元以内，成为了快时尚品牌跨界美妆的第一人;而与ZARA同属同一母公司旗下的BERSHKA也于去年推出了自己的美妆线，有面部、眉部、唇部、眼部、指甲以及身体和香氛系列7类，价格在15-110元之间，也很好地切入了「快美妆」这一市场。

在跨界美妆这一件事上，快时尚品牌们正纷纷做出自己的尝试，这一尝试不仅在于它们希望更多方位地触达消费者，也在于它们希望通过这些跨界尝试，去寻求新的业绩增长点。

在今年9月份，ZARA的母公司INDITEX发布了2018年半年度财报：在2018上半年，INDITEX的营收增长仅为3%，利润增长率仅为4%，增长均滑落至了个位数。

作为囊括了ZARA、BERSHKA、MASSIMO DUTTI、PULL & BEAR、STRADIVARIUS、ZARA

HOME、OYSHO、UTERQUE等诸多快时尚品牌的时装零售集团，INDITEX增长的大幅滑落展现出快时尚品牌风光渐暮的光景。从快速增长到增长见顶，快时尚品牌曾经的增长神话已不复存在，当快时尚成为一片红海，它们依然需要从中寻找新的增长点，来留住自己的消费者心中的地位。

今年，INDITEX调整战略，选择数字化和新零售为突破点来吸引消费者，同时其旗下品牌ZARA在全球的120家旗舰店中引入为期两周的AR增强现实技术，并正式上线了ZARA

AR应用程序……这一系列的策略展现出INDITEX聚焦线上的决心，在线上零售快速发展的当下，INDITEX自然也要因时而变。

此次ZARA新推出的口红系列，就仅限网点出售。它希望借由互联网的力量发售全球，依托庞大的快消品消费群体，助力它的营收和利润增长。但这一举动的成效到底可以达到怎样的地步呢?我们仍需要时间来回答这个问题。