速途研究院：2018年Q2在线电影票务市场研究报告

最近几年，我国电影市场屡屡刷新着票房新记录，2017年《战狼》的56亿元，成为了国内电影票房史上的一个标杆，也是中国电影市场蓬勃发展的见证。而最近热映的《我不是药神》，更是夺得了上周末全球票房冠军，刷新票房增速的记录，赢得了票房和口碑的双丰收。

在消费升级的大环境下，观影已经成为了人们生活娱乐的基本需求，在线电影票务平台从售票环节切入电影市场，目前依托互联网沉淀的大数据，在线票务平台向电影产业链上下游延伸，已经成为电影宣传、发行和售票的重要入口。据相关数据统计，截至2018年6月，国内电影购票线上比例已经高达87%，网络购票已经成为了用户观影购票的主要方式。

速途研究院分析师通过对2018年Q2国内在线电影票务行业相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论国内在线电影票务市场的发展趋势。

2014年国内的电影总票房为296.4亿元，同比增长36.1%，也是这一年，我国超越日本，成为了仅次于美国的全球第二大电影市场。其中，在线电影票务交易为135.7亿，占总票房的45.8%。在国庆档，猫眼电影便参与了《心花怒放》的营销推广，开创了超前独家预售电影票的新玩法，也开启了票务平台向电影产业链上下游延伸的布局趋势。

2015年中国电影总票房为440.7亿元，同比增长48.7%，在线电影票务市场进一步扩大，占据了总票房的65.7%。2016年之后，随着票务平台用户量的增加，线上渠道成为绕不开的发行环节。在线电影票务平台对产业链的介入更深，从联合发行、联合出品向主控发行出品发展。

数据显示，淘票票的月度独立设备数最高为390万台，环比增幅达8%。淘票票由阿里影业推出，原名为淘宝电影，更名后在官网和客户端都进行了全面升级，进入了淘票票时代，并与大麦网达成合作，致力于打造最大的泛娱乐产业营销平台。

猫眼电影月独立设备数为303万台，环比下降8%，值得一提的是，在5月份与猫眼有关的在线票务平台环比增幅都在下降，其中最早发展在线电影票务的格瓦拉环比下降14.1%，娱票儿下降6%。2015年微影时代收购格瓦拉，2016年光线收购猫眼，2017年9月猫眼与微影时代旗下娱票儿合并。

万达电影月独立设备数为80万台，虽然并不高，但万达却掌握着院线终端资源，已经形成了“制片”、“发行”、“放映”的完整产业链。2016年7月收购时光网，万达对电影的影响从院线的建设，电影制作延伸到了负责营销的电影点评网站，同时时光网也是国内电影衍生品的开创者，月独立设备为121万台，环比增幅为7.9%。

随着智能硬件和在线支付业务的兴起，在线电影票务服务取得了快速发展。2010年格瓦拉率先推出电影票务在线选座服务，开启了国内在线电影票务的新模式。随后众多中小平台进入市场，蜘蛛电影、时光网、美团电影、QQ电影票、万达电影相继成立。此时在线电影票务行业的特点是，各个平台都在跑马圈地，积极扩大与影院的合作范围，线上电影票以团购为主。

2013年美团电影更名为猫眼电影，2014年淘宝电影、微影时代成立，在线电影票务行业进入了高速发展期，各大在线电影票务平台通过烧钱补贴抢占用户，以扩大市场份额。这一阶段，凭借着资本优势，微票儿，淘宝电影、百度糯米、猫眼电影脱颖而出，中小平台逐渐退出市场。此外，平台凭借着流量和渠道优势进行业务拓展，向产业链上下游延伸，参与电影制作、宣发等环节，布局电影全产业链。

2016年以后，随着票补的逐渐减少，在线电影票务平台进入了整合期，平台之间追求差异化发展，深挖行业上下游盈利模式，从“烧钱”的上半场进入了“挣钱”的下半场。

根据调查显示，用户选择在线电影票务平台最看重的因素是票价的优惠程度，占受访用户的87.2%，多数用户表明哪家平台优惠力度大就用哪家。不过，现在行业经过并购整合，已经形成了淘票票和猫眼双寡头的局面。

其次，用户比较在意购买电影票的入口，为方便在没有下载APP时也能正常购票，目前猫眼购票的入口有美团、大众点评、微信、QQ钱包等，而淘票票的入口有手机淘宝、支付宝、微博、优酷、高德地图等。此外，平台上的影评质量、衍生及周边产品、相关资讯等也是用户比较看重的因素。

在线电影票务平台未来的发展方向主要为：发行能力、衍生品市场、泛娱乐布局和多元化入口。票务平台拥有巨大的用户数据，其宣发能力越来越受到市场和片方的认可，平台可根据观众的消费行为针对性地进行影片发行，同时根据用户的观影偏好，反向指导片方创作符合大众品位的佳作。

其次，平台应拓宽票务服务的领域，增加演出、赛事等票务内容，打造全娱乐闭环。另外，衍生品是一个尚未开发的巨大市场，也是在线电影票务的新赢利点，各平台也应积极参与衍生品的设计和制作。

速途研究院分析师认为：目前在线电影票务平台的预售数据已经成为院线排片的主要依据，其中不乏有部分新影片存在刷票增加排片的可能，干预了院线的正常运营。如何解决好线上线下的矛盾，避免刷单是在线电影票务平台必须解决的问题。其次，在线票务平台应充分利用自身优势，根据海量的用户数据，参与电影全产业链布局，介入到电影的制作、发行和宣传中。也可根据用户画像，帮助片方精准定位影片受众，并协助院线排片，以提高影院的上座率。