2016年十大PPC（点击付费广告）功能变化！
又一个疯狂的一年马上就要过去了，2016有太多巨大的令人意外的改变，包括一些新的PPC功能和谷歌必应的欢迎界面的改变。
但是一些新的PPC（点击付费广告）功能相比其他更加突出，本文就将把独角兽从驴群中区分开来。
1、消失的右侧广告位
在2月，谷歌在桌面端搜索取消了右侧广告位，与移动端搜索结果页面更加相近。此外，谷歌为“高度商业化问询”在自然搜索结果上方添加了第四个广告位。这个大幅度改动对于每个PPC从业者都是一个不小的冲击。
当人们醒来后发现在桌面端右侧的广告位不见了，很多人都蒙圈了。他们预测PPC将会跟以前不再一样。
根据多个账户的数据，绝大多数的付费点击（约为85%）来自最上方的广告，我们发现付费流量和CPC在这次修改后保持不变，CTR有所上升但是展示次数下降了。令人惊喜的是，我们发现第三名的广告位是最大的赢家，这个位置的CTR上升了一倍。
这个改变将一些靠后位置的广告清除掉了， 1个广告主丢失了桌面端的展示次数但是CPC升高了，而且CTR上涨一倍的同时平均排名也上涨了。
2. AdWords 加大版文字广告
在我们失去了右侧广告后，谷歌发布了一些AdWords中的重大改变，其中之一便是加大版文字广告。谷歌称这个是在AdWords发布15年以来对文字广告最大幅度的更改，AdWords会在2017年1月31日彻底废除现有的文字广告格式。针对现在移动端为王的世界订制的加大版文字广告，比我们现在知道的文字广告多出一倍的信息量，现在可以设置2个30字符的标题和1行80字符的文字描述了。谷歌告诉我们在早期的测试中加大版文字广告的CTR上升了20%，在将现有文字广告转换成加长版文字广告后，很多客户的CTR是之前的两倍！
3. 必应加长版文字广告
在我们努力适应谷歌的变动时，必应也推出了加长版文字广告，然而不同的是，必应不会取消现有的文字广告形式。
谷歌和必应的加大版文字广告基本一样，同样的字符限制和格式（必应有更小的断句问题）。你可以在必应广告平台上制作新的加大版文字广告，也可以把AdWords中的广告直接导入。
但是，数据表明必应加大版文字广告相比谷歌表现更好：
如果你还没开始使用必应加大版文字广告，在2017年可不要再错过这个功能啦。
4. 本地搜素广告, 自适应展示广告和线下转化
作为加大版文字广告的附加，谷歌在五月的Google Performance Summit发布了一些新的令人兴奋的功能！
新的本地搜素广告：谷歌发布了一些新的地图广告格式和功能，来引导更多的流量到本地商业中，其中包括促销图钉，店内促销，定制页面和本地分类搜索。
自适应展示广告：根据这个新类型的广告，广告主只需要提供URL，标题，描述和图片，谷歌就会做好自适应展示广告，并可以展示在网站上和应用中。
优化的线下转化衡量：好吧，这不是一个新的功能，但是对于很多业务来说却是首次可以使用。工作原理：谷歌根据电话坐标历史来分析出广告是否被点击并进入商店。
5. 新 AdWords 界面
在 AdWords Performance Summit我们看到了新的AdWords界面预览，并在8月广泛推广开来，当然我们可以在2017年期待新的设计变化。
新的界面虽然变化不大，但线条更加流畅光滑，我们可以很轻松找到自己想要的内容。
但是AdWords的工作原理没有丝毫变化，所有的改变都是表面的，主要目的是重新组织AdWords的功能分布。
6. 搜索系列受众特征定位
在搜素广告定位年龄和性别？是的！谷歌在九月发布了用于搜索广告的受众特征定位。
现在你可以在数据中看到各个广告组的年龄和性别的数据表现，基于这些，可以针对不同的受众特征进行出价调整或排除。受众特征定位在我们的客户中效果颇为突出。
7. AdWords 附加短信
AdWords 在10月发布了移动端广告的又一个令人兴奋的功能：附加短信。
附加短信可以让搜索者在观看到广告后点击并开始编辑向商家发送的短信，光盖住可以提前准备好短信内容来开始对话。
在前期测试时，附加短信使部分客户的移动端CTR上涨了平均50%。
然而，这个附加短信不能进行转化追踪。
8. 谷歌展示广告关键词定位设置
10月谷歌很安静的发布了一些新的展示广告关键词定位设置，现在可以定位于受众和内容。
受众：默认选项，可以给任何对关键词有潜在兴趣的人展示，而不考虑他们浏览的网站和内容。
内容：广告会展示在与关键词相关的网站和应用和上下文相关的视频中。
9. AdWords iPhone 应用
年初 AdWords发推有关AdWords iOS应用，这简直令人难以置信。对于外出时管理和监控账户效果来说，它太快了，并且简单易用。如果你还没下载，那必须要尝试一下。
10. 设备出价调整的回归
在2013年谷歌发布了增强版广告系列，但是设备端出价调整却没有了。今天，这个功能又重新回来了，现在可以独立设定移动端，桌面端和平板端的出价调整。
接下来会发生什么？
2016年真的是变化的一年！那么以后的PPC又会有什么功能的变化呢？
编译：易赛诺 任逸
特别感谢易赛诺的小伙伴，从外文网上看到最新最有用的文章，翻译出来，让易粉们第一时间了解Google AdWords的最新动态！！
注：本文译自：https://searchenginewatch.com/2016/12/20/the-10-best-biggest-new-ppc-features-of-the-year/
文章最早发布于：http://www.wordstream.com/blog/ws/2016/12/12/best-ppc-features
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