游学政策利好不断，市场仍是野蛮生长
游学政策利好不断
2013年
，明确提出要“逐步推行中小学生研学旅行”；
2014年
，提出要“积极开展研学旅行”，并明确“加强对研学旅行的管理”；
2015年
，再次提出要“支持研学旅行发展”；
2016年
，提出要将中小学生研学旅行纳入中小学教育计划当中。
可以说是每年例牌，寒假将近，游学未至先热。现实却是，日益增长的市场需求之下，旅行社、教育机构、学校，甚至于互联网公司都来分一杯羹，但行业至今仍是处在野蛮生长、无序发展之中，难见领头羊，弊病更是不少。
“是个老生常谈的问题，游学市场实在太大了，综合教育机构，还有旅游机构，所以容易出现踢皮球的现象。”旅行平台8只小猪也在2016年中加入游学市场，创始人黄卓生在接受南都记者采访时表示，。
菁果国际教育创始人封歆茹则告诉南都记者，类似游学大类中的营地教育，在国内仍可以说是新生事物，一方面需要学习国际标准化的操作运营，另一方面需要积极探索在中国因地制宜的创新办法。更重要的是，不少家长仍处在需要“被教育”的阶段，对于游学、营地教育的做法和态度，仍停留在“无限担心，关心过度”的状态。
刚过去不久的2016年12月份，，指出中小学生研学旅行“是教育教学的重要内容，是综合实践育人的有效途径。”所谓中小学生研学旅行，也即是游学。《意见》中明确提出，要将中小学生研学旅行纳入中小学教育计划当中，并健全经费筹措机制、组织管理、安全责任体系。
这一文件的出台，被认为将从实质上促进游学市场的发展。实际上，从2013年以来，关于游学方面的政策利好不断，多部文件相继出台，均提出要“支持研学旅行发展”。
市场闻风而动。菁果国际教育2010年进入中国市场，推出海外营地项目，目前营地教育目的地也在国内有落地。封歆茹告诉南都记者，以冬季游学为例，一般分为游学式冬令营、北美营地教育式冬令营两大类，前者偏重旅游，后者偏重教育。而游学，尤其营地教育这一概念近几年才引入国内市场，要说规范化运营还远远未达到。
“从预订情况来看，和去年6月份夏令营相比有30%的增长。”黄卓生2016年中开始入局游学市场，并提出“体验式游学”的概念，由入驻在其平台上的留学生带领游客体验一周左右的名校生活。半年市场检验下来，黄卓生认为消费升级驱动下，市场虽良莠不齐但整体向好，“我们也是在很偶然的机会下发现，原来家长有这么大的诉求。”
从数据上来看，游学市场确实需求庞大，无论是出国留学还是出境旅游，人数都是逐年增长。
然而，市场是否已经做好接受的准备？“50%-60%是盲目跟风的家长。这类家长往往是看别人的孩子参加什么项目，就跟随选报。”封歆茹向南都记者透露，在菁果国际教育的一份针对数千名家长的调研中发现，家长对于游学、营地教育还停留在“就是出去玩”的认知，并且对于孩子外出这件事，有较强的不安全感和焦虑感。“家长动不动打越洋电话，干扰了营地的活动。”
封歆茹认为，背后的根本原因，在于行业发展的不规范。以营地教育为例，封歆茹收到不少家长的反馈便是“活动过于粗放”，而且“家长不能及时知道孩子离家开展活动的表现情况；营地和家长之间存在信息不对称，甚至出现营地刻意隐瞒孩子表现不好一面以讨家长欢心的情况。”
按照北美营地教育的规范，营地教育项目必须有一支高配比专业的辅导员团队，例如菁果辅导员与营员配比便保持在1:4，甚至1：3。但国内更常见的情况却是，1名带队老师负责50个孩子或者几天走马观花参观10所学校。
“大家(游学机构)把这样的一个产品定位得太高端了，动不动就是上万上十万，很多人是望尘莫及的，有些人花了钱会发现不一定值得，口碑没有传播出来，潜在需求是很旺盛的，商业机构在盈利这块有点过了。”黄卓生指出，8只小猪的产品定价正是出于这一考虑———按天收费，留学生收费人均约为1500元人民币/天，一周下来也不超过1万元人民币，远低于传统游学产品；而且留学生可以一天带1到4名游客，这样一名游客需要支付的价钱均分下来更少了。
菁果国际教育则针对家长市场，推出“Jingle Care家长放心服务”解决方案，试图平衡个性化和多元化市场的服务模式和标准。
来源：南方都市报
