后乔布斯时代：库克十年重塑苹果荣光？

2021年8月24日，是苹果CEO库克就职苹果10周年的日子，回望这十年，如果说乔布斯给予了苹果生命，那么库克又再次重塑了苹果。

回顾苹果公司的发展历程，2011年的8月24日无疑是一个重大的转折点。这一天，苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（STEVE JOBS）因病辞去首席执行官一职，由此前的代理CEO蒂姆·库克（TIM COOK）接任。库克应该怎么也想不到，乔布斯的这一个决定，不仅预告了一个时代的结束，同时也改变了库克的人生轨迹。

几乎跟所有新官上任的故事一样，库克的接任无疑引发了外界的多种声音。无非就是库克能否接好这一棒，是继续追随乔布斯的脚步，还是创造出新的愿景。对此，库克用十年给出了答案。

公开资料显示，在2020年假日购物季，苹果营收达到创纪录的1110亿美元，是2011年同期的4倍；净利润从2011年第一季度的60亿美元增长到2021年第一季度的288亿美元，增长了4倍多；苹果公司拥有近2000亿美元的现金储备，是2011年760亿美元的2倍多；苹果的员工规模翻了一番多，拥有14.7万名全职员工，而乔布斯卸任时只有6.04万人。截至2021年6月，苹果平均每秒收入1万美元，其中纯利润达3600美元。

十年，库克显然已经把苹果变成了为了世界上最赚钱的庞然大物。

单从财务的营收和利润数据来说，库克已经取得了完美的成功；在硬件和软件的创新方面，库克也有自己的远见卓识。

从2011年推出的IPHONE4S开始的大屏变革，紧接着是机身变薄、屏幕变大的IPHONE 5，在这一年，苹果共卖出了1.2404亿部IPHONE，首次破亿。

随后是边角开始变得更圆润的的IPHONE 6，这是库克时代第一部里程碑的产品，也是迄今为止，苹果最畅销的机型（超2.2亿），更是牢牢焊住了苹果的地位。

除了手机之外，库克最为人称道的三大成就可能是APPLE WATCH、AIRPODS和M1芯片了。APPLE WATCH、AIRPODS的面世直接奠定了苹果在穿戴式设备领域的地位。很难说，M1芯片会不会再次成为库克最大的成功之一，我们可以期待一下。

人无完人，人们常说，“乔布斯外，再无苹果”，可是却漏掉了他“3.5寸就是手机最佳尺寸”，“IPAD必须大屏”、“没有人想要APPLE PENCIL触控笔”这样固执的理念。库克则认为用户会更喜欢一款小巧、便宜的平板电脑，市场证明证明库克对了，IPAD MINI成为了最流行平板电脑之一，销量超过全尺寸的机型；库克大力推广订阅服务，目前苹果订阅服务营收已经突破了500亿元；库克尤其重视中国市场，如今中国市场营收占总营收20%以上，而这个数字在乔布斯时代，仅有2%......

此外，苹果最大的一项基本人权：尽管苹果的某些服务追加销售可能非常可观，但库克始终是用户隐私的捍卫者，并以此和并就某些数据请求与联邦调查局(FBI)进行了斗争。苹果可能是为数不多的不拿用户的隐私来谋利的科技巨头了。

库克可能并没有将苹果的创新发挥到极致，但是市值的飞跃大家也是有目共睹的，现如今，苹果公司还面临着关于其下一个重大产品可能是什么的问题。是大力投资研究的苹果汽车，还是继续探索健康领域？

下一个十年，库克和苹果还能承受住人们日益增长的全面需求吗？