淘宝上线“淘鲜达”：成盒马鲜生新流量入口

盒马鲜生已正式接入淘宝。据悉，淘宝APP首页新增淘鲜达入口，可直接在淘宝下单购买盒马鲜生的商品，并提供一小时送达服务。但目前该功能仅限在上海地区使用。

进入淘鲜达频道后，顶部为精选专区、中部共有新鲜水果、蔬菜净菜、肉禽蛋品、海鲜水产、冷冻速食、乳制品、烘焙奶茶、零售酒水、粮油副食等9个类目，底部为今日推荐栏目。

亿邦动力网经过实际体验发现，盒马鲜生产生的订单或采用独立的支付系统，盒马鲜生的商品加入购物车后，并不会同时出现在淘宝购物车里。淘宝在这之中，或只起到流量入口的功能。

根据介绍，盒马鲜生采用O2O“线上电商+线下门店”的经营模式，提供从生鲜食品到餐饮服务的一站式购物服务。2016年1月，盒马鲜生首家门店在上海金桥广场试运营开张，占地约4000平方米的金桥店内陈列超过3000种商品，其中80%是食品，20%是生鲜产品。据公开数据显示，金桥店每日线上订单数量达4000单，线上订单数量已经超过线下，毛利在20％上下。

盒马鲜生APP上的数据显示，截至目前，盒马鲜生已开设了8家门店，6家位于上海，1家位于宁波，1家位于北京。

但盒马鲜生的扩张步伐也并非一帆风顺。原定于今年3月31日开业的盒马鲜生北京首家门店十里堡店，已陷入长达四个月的物业纠纷而无法如期开业，目前该店装修工程暂时停工。盒马鲜生方面称，问题正在解决，预计门店四五月份开业。

2016年3月，据业内人士透露，盒马鲜生已完成规模大约1.5亿美金的融资。此外，有投资人向亿邦动力网表示，盒马鲜生融资背后的“金主”就是阿里集团，至于是否还有其他资金来源暂不确定。

尽管盒马鲜生和阿里集团对此都表示，“对于这种市场传言，概不回复”。但生鲜电商领域已然“火药味”十足，电商巨头和传统商超都在紧锣密鼓地加紧布局。

2015年底，京东到家与永辉超市共同宣告双方的业务合作落地。双方将联合拓展生鲜O2O市场，提供超市生鲜产品到家服务；2016年11月，京东实体店铺“京选空间”在朝阳区爱琴海开业，同年年底，物美宣布同多点打通会员体系，物美会员积分、优惠券、余额等功能可直接在多点APP上使用。

“传统生鲜零售企业在往线上走，生鲜电商在逐步深入线下，彼此都希望将整个链路打通。” 一位行业人士直言。

也有业内人士向亿邦动力网表示，生鲜农产品比较特殊，传统业态有着深厚的积淀，电商恐难以直接撼动。淘宝此番动作，能帮助盒马鲜生实现用户资源的充分利用和流转。有利于商家对市场的判断和会员体系的完善。