为行业打造全球最好的专业展览平台——专访上海现代国际展览有限公司总经理张定国

专访上海现代国际展览有限公司

总经理张定国

记者：张总，您好。今年是APPPEXPO上海广印展移师国家会展中心的第三年，相信经过两年的运行，各方面条件也更加成熟。请您介绍一下今年展会有哪些亮点？

张总：APPPEXPO上海广印展一直聚焦于广告与标识行业的未来发展趋势。今年展会的主题是“广告的数字化变革”，其中最大的亮点是“数字”。我们在展会中增加了很多的“数字化”，就是为了助推行业改变传统，向新的领域转型。

首先是数字印花。虽然这是在去年展会中首次推出的一个新内容，但已经取得了不错的市场反响。数字印花为传统喷墨印刷企业开拓纺织印花行业带来了全新的发展机遇。这也是我们将产业链由广告向更广泛的纺织印花领域延伸的关键一步。

其次是数字喷印。大家可以从APPPEXPO上海广印展看到，喷印行业的规模越来越大，企业也越来越成熟，特别是在中国的喷印制造业中，上市企业越来越多，拥有自主产权的品牌也越来越多。伴随喷印行业蓬勃发展的数字喷印技术已经成为助力提升生产效率、产品质量和扩大盈利的最大利器。

再次是数字标识。标识行业正在由传统走向数字化。虽然中国的数字标识刚刚起步，但它是一种革命、一个发展趋势。随着更多的中国企业走向全球化，数字标识的应用前景一定会更好。今年是我们在广告展里第一次提出数字标识，我相信通过几年的发展，数字标识一定会成为APPPEXPO上海广印展里很强的一个版块。

最后是数字展示。这也是我们新推出的版块。数字展示是数字感知技术在商业展示领域的具体应用，是虚拟现实技术、增强现实技术和人工智能技术的综合。植入数字技术的展示，会令展示更动态、梦幻，客户互动体验感更强。

除此之外，在材料方面还有一个非常令人期待的“亮点”。材料馆的压克力专区将迎来全球最大的压克力原料制造商璐彩特（Lucite）。龙头企业的参展带动了材料馆的突破与提升。

记者：近两年，广印展主办方动作频频，可以说牢牢占据了广告领域的龙头地位，2017年年初就推出了“四地六展”联动的战略，请您介绍一下推出这一重大举措的初衷？

张总：我们在上海、北京、成都和广州四大重要市场将组成新的APPPEXPO品牌系列，其中包括3月上海广印展、7月上海广告四新展、2月广州国际广告展、4月成都国际广告展、3月北京国际广告展、北京（秋季）国际广告展在内的6大不同定位、不同市场、不同优势的行业展会。

我们一直在探索如何打造出中国民族品牌的展览会，发现“要做大，就一定要善于合作”。于是，我们选择与北京、广州、成都这些一线城市的优秀展会的主办方联手合作，共同推广上海广印展的成功模式，打造世界级品牌展会。我们的初衷就是通过整合不同展会的优势资源，强强联手，以APPPEXPO各系列展会的专业性和市场价值，不断提升展会的品牌形象和影响力，为展商和观众带来助益，提供更加优质的服务。

很多展商可能都有这样的经历，一年要参加大大小小数场展会，饱受展会市场良莠不齐带来的困扰。如何帮助展商破解这道“难题”？我们应该有所作为。一方面，我们打造APPPEXPO品牌系列展会，帮助展商降低企业参展的成本，节约沟通时间，同时获得开拓各地市场的效果，大大提高了参展的效率。另一方面，我们充分发挥APPPEXPO上海广印展的引领作用，正在积极筹备中国广告展主办者联盟（中国上海广告设备器材供应商协会中国广告展联盟分会），希望联合各地优质展会平台，规范展览行业的有序竞争，给展商提供更好的服务。概括起来就是——规范市场，保护行业，保护展商和观众的利益。

记者：亚洲广告联合会（AAA）的成立与发展为APPPEXPO上海广印展的全球化推广带来了新的契机，更为此创造了有力时机。APPPEXPO上海广印展将如何充分利用该资源实施“走出去，请进来”的战略？

张总：我们联合韩国、日本共同发起成立的亚洲广告联合会（AAA），运作至今取得了很好的全球影响力，目前已有15个国家和地区的行业组织或专业展会加入了AAA，覆盖了亚洲的主要国家。通过这个平台，我们也让世界看到并认可了中国人的努力与实力。

凭借亚洲广告联合会（AAA）的优势，APPPEXPO上海广印展抓住“”战略机遇带来的新增长点，到印度、泰国、迪拜、韩国等地开拓海外市场。不仅如此，我们还积极带领中国优质的企业、产品走出国门，参与国际竞争。其中，今年11月我们将联合泰国和肯尼亚的有关方共同组织相关展会，带领中国广告、包装、印刷行业的企业开拓东南亚及非洲市场。我们正在积极接洽相关事宜，希望争取到更多的支持，帮助企业打开国际大门。

在APPPEXPO上海广印展“走出去”，不断扩大国际影响力的同时，也吸引了更多的国际买家到上海采购。例如，在欧美等发达国家市场，我们通过积极与当地的行业协会和相关展会开展更深入的合作，吸引海外买家参加APPPEXPO系列展会，帮助参展企业提升产品的质量和档次，拓宽产品的销售渠道，提供更多更好的服务。

总之，要做大做强，就不能故步自封。

记者：经过20多年的发展，APPPEXPO上海广印展已经成为当之无愧的广告界头牌盛会。2017年上海广印展开展在即，有什么利好消息透露给展商？对于未来，APPPEXPO上海广印展的发展方向在哪？

张总：对于展商而言，最关注的还是观众，所以我想重点介绍一下这方面的情况。我们在以往观众组织的基础上，今年继续发力，特别强化国际专业观众的组织工作。

我们充分发挥APPPEXPO上海广印展在全球的影响力，通过对海外市场积极地推进宣传，继续强化亚洲广告联合会（AAA）与APPPEXPO上海广印展的互通。今年，AAA各会员单位还将组织各自国内的专业买家组团参加APPPEXPO上海广印展。因此，大家在展会上可以看到，来自亚洲的专业观众会越来越多。同时，我们仍旧继续与美国甲骨文合作，利用大数据公司的资源，全力以赴推进美国市场专业观众的组织工作。此外，我们还跟意大利公司合作，以及通过与欧洲协会合作等，让更多的欧洲买家了解APPPEXPO上海广印展。通过扩大覆盖范围、提高宣传推广效率，从而实现专业观众数量和质量上的大幅提高。

对于APPPEXPO上海广印展未来的发展，我们充满了信心。在上海的“十三五”规划中，第一次强调了展会的重要作用，上海明确将建设“国际会展之都”列为城市功能定位之一，加快会展业升级，将成为上海未来五年培育经济增长点，提升城市品牌与国际影响力的重要举措。上海市市长杨雄在有关会议上强调，上海要培养本土的有国际影响力的展览集团，要培育自主品牌的国际展会。这都鼓励我们要紧贴市场，把APPPEXPO上海广印展打造成有影响力的品牌展览，做到世界第一。对于我们来说，我们的“抓手”就是APPPEXPO上海广印展，我们一定要打造好这个全球性的专业展览平台。

（文章来源：全球喷印标识）