游戏热潮席卷东南亚市场

东南亚作为新兴互联网市场的新宠，随着互联网基础设施的不断完善，市场产品越来越丰富，游戏产业出现高速增长，电子竞技热度到了前所未有的高度。

2017年，东南亚互联网经济各领域都实现了强劲增长，在在线航空票务和酒店预订增长的带动下，旅游达到了266亿美元。在网络广告和游戏的推动下，媒体收入达到69亿美元，电子商务和打车平台也一直备受大家关注，凭借着不断优化的商业策略迎合顾客需求，以40%的年复合增长率吸引着投资者手上的筹码。

根据NEWZOO最新的研究报道显示，东南亚是该产业发展最快的地区，拥有超过950万电子竞技爱好者，其中280万居住在越南，200万居住在印度尼西亚。据报道，该数字将在2019年翻一番。那么，究竟是什么原因促使游戏热潮在东南亚兴起呢？

据NEWZOO 2015年报告称，东南亚的“六大”国家（越南、泰国、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚和新加坡）占据该地区电子竞技收入的99%；并同时提到，该“六大”国家都处于经济高增速状态，中产阶级人口不断增加，人们拥有越来越多的可支配收入用于业余爱好和休闲活动，其中包括电子游戏。

那么东南亚游戏热潮怎么兴起的呢？其中一条导火线是东盟在2016年举办了首届东盟电子竞技运动会，设立奖金约为25.6万美元。其二是东盟在次年宣布电子竞技将成为2022年亚洲比赛的竞技体育项目之一。从那以后，马来西亚和新加坡等地区具有一定规模的游戏中心，纷纷建立起游戏竞技学院来向玩家们传授战略和技术，来迎接2022年的这场电子竞技盛宴。

而且东南亚地区人民对于英语的熟悉程度，也是较快于中国等国家的主要原因之一。在新加坡和菲律宾等国家，英语已经成为官方语言。

电子竞技的兴起席卷了整个东南亚，甚至是全球的电子竞技市场。根据NEWZOO的最新数据显示，2017年电子竞技的全球收入为6.96亿美元，预计到2020年将增至15亿美元。最重要的是，2017年亚太地区占全球电竞爱好者的51%。

这不仅仅是电子竞技的腾飞，根据11月份市场调研公司NIKO的报道，仅PC游戏的收入，预计到去年年底将达到11亿美元，然后在2021年超过20亿美元。同一份报告称，今年手机游戏的收入超过了PC游戏，并将继续增长。

电子竞技行业的日渐火爆已使该地区的游戏公司迅速增加，这恰恰刺激了东南亚就业机会创造。游戏巨头育碧最近就在菲律宾开设了一个制作工作室。除此之外，当地人还通过开设自己的游戏工作室。例如，马来西亚的STREAMLINE STUDIOS与SQUARE ENIX和CAPCOM等大型游戏公司合作。他们也曾参与过广受好评的游戏，如《最终幻想15》和《街头霸王5》等。

如前文提到，腾讯进军东南亚游戏市场（参考上文：HTTPS://MP.WEIXIN.QQ.COM/S/PNS5-UXW9KHCNMBNOKY4HG），并持有独角兽中一员SEA的65%股份。SEA（NYSE: SE）在2017年成为首家在“纽交所”挂牌上市的东南亚游戏公司。SEA作为东南亚最大的游戏运营商，一直以GARENA游戏业务著称，目前GARENA在东南亚、港澳台地区主要运营腾讯产品，包括《英雄联盟》《王者荣耀》《穿越火线》等热门腾讯游戏。

同时，GARENA也是大东南亚电子竞技活动的主要倡导者和组织者，它热衷于维护游戏生态圈，增加游戏商和玩家的交流，提升用户参与度以及忠诚度。

截止2017年12月31日，GARENA调整后的营收为1.42亿美元，同比增长59.2%，环比增长5.3%，占集团大部分营收。其季度活跃用户同比增长了74.2%，至8780万。

今年初，SEA向游戏开发迈出了第一步，其游戏平台GARENA发行了GARENA FREE FIRE，这是一款类似于PUBG的生存射击游戏。

在SEA决定开发属于自己的GARENA GAMES之际，东南亚已成为游戏领域增长最快的地区之一，个人电脑在线游戏和手机游戏收入在2017年均达到22亿美元。根据NIKO PARTNERS的一份报告显示，预计到2021年，公司收入将翻上一番，达到44亿美元。

APP ANNIE的数据显示，自GARENA FREE FIRE推出以来，在泰国、越南和马来西亚等国的谷歌游戏下载量一直排在前五名。

GARENA CEO ANULOMSOMBUT表示，虽然GARENA有几款游戏正在筹备中，但它将“并行执行”，继续发布和授权游戏，无论是自己发行的还是腾讯等游戏开发商发行的。ANULOMSOMBUT认为加强内部游戏开发的计划可能有助于减少游戏业务GARENA对股东腾讯的依赖。

目前，《勇者竞技场》和《英雄联盟》是GARENA在腾讯平台上最受欢迎的游戏之一。

国际数据公司(IDC)驻新加坡客户端设备研究副总裁 BRYAN MA表示，从零开始开发自己的游戏并不容易，这不仅仅是打造名头，而且是要打造成功的名头。毕竟《勇者竞技场》不像PUBG是城里的热门话题。

除了创造游戏本身，游戏业务的价值不仅在于此，还要必须考虑由游戏衍生的一系列产品。但是，这种“权力”并不是所有人都有，而SEA拥有这份权力。

据2017 NEWZOO报告称，东南亚是世界上增长最快的移动游戏地区。移动收入正以惊人的45.3%的CAGR(2015-2019)增长;远高于+14.6%的全球平均水平。印尼作为增长最快、规模最大的市场。新加坡已经是一个成熟的市场，到2019年将以稳健的8.5%的速度增长。

同时，大量资金进驻游戏领域也印证了这一趋势，这也是EAST VENTURES把钱投在ALKEMISGAMES上的原因之一。一些巨头，如OFFGAMERS, ASIASOFT, MOL等，也准备在区域市场上展开竞争。而且随着移动游戏玩家占比的增多，游戏开发商也偏向于移动端发行游戏。

与电脑游戏相比，手机游戏更容易本地化，可以以更多样化的方式在市场推广，因此越来越受欢迎。同样SEA也采取这样一个模式，随着全球行业格局的变化和地区业务需求的激增，SEA最近几年也在积极向电子商务领域进发，并由此推出了自己的平台SHOPEE和AIRPAY支付产品。