“优质内容+新基础设施”双轮驱动，阿里影业正在向阳而生

这个夏天，能够与世界杯热度抗衡的非《我不是药神》莫属。这部国内罕见的现实主义题材影片，刚一上映就圈粉无数，豆瓣评分一度高达9分，累计票房也轻松突破了30亿人民币，可谓叫好又叫座。

该片之所以能够取得如此成就，当然离不开团队的良心制作，以及出品方、宣发方等对好作品的坚持。而阿里影业作为联合出品方对该片的神助攻，更是引爆了这枚暑期档头号重票房炸弹。

《我不是药神》由真实事件改编而成，讲述的是一个个硬生生真实的故事，剧中没有强调主角光环，没有刻意刻画美好，没有所谓的无私奉献的精神，没有所谓的狭义精神，剧中的人物就是生活中再普通不过的人，每个人都可以从剧中人物的身上看到自己的影子，每个观剧人在欢笑之余都能看到社会的弊端，这是一次对社会现实的鞭挞，以至于有人称：“原来生活才是最好的剧本”。就是这么一部生活中的作品，赢得了观众的欢笑和泪水，阿里影业选择之所以再次与坏猴子影业合作，是因为《我不是药神》拥有正能量、有影响力的内容，符合阿里影业对优质内容的要求和标准，这也与阿里影业主打的“头部内容”策略相吻合。

中国不缺乏娱乐至死的爆米花套餐，但缺同时具备社会性、灵魂性和社会性的电影，《我不是药神》的大火，验证了中国观众的整体观影素质的提高，越来越多的观影人了解到了好电影的标准，对电影质量有了要求，因而阿里影业重拾内容，不断强调优质内容。演员徐峥表示：《我不是药神》做到了“让观众有敬意，让电影人有尊严”。

《我不是药神》的火爆不仅因为其内容的精良，阿里影业强大的宣发平台和营销策略更是功不可没。此次《我不是药神》的营销见证了阿里系宣发资源齐上阵，共同为《药神》打造了一场营销狂欢。在淘票票APP内部，针对暑期档举办了淘票票彩蛋节，不仅拉动了整个暑期档的票房，也为《我不是药神》带来了巨大流量。同时，阿里影业打通全平台资源，覆盖手淘、支付宝、淘票票、优酷等30家APP，达到了近4亿的宣传资源曝光。不仅如此，《我不是药神》首次采用灯塔试映，在大数据的加持下，为电影宣发制定策略的科学指导，阿里鱼制作电影衍生品，为观众特制纸巾，最大程度的实现了电影的变现。

在《我不是药神》热度未减之际，阿里影业又迎来了好莱坞动作巨制《碟中谍6：全面瓦解》。作为该片的联合出片方和新媒体合作伙伴，阿里影业在打造《我不是药神》成为现象级影片的经验上，一定会为《碟中谍6》量身定做宣发策略，于8月31日上映的《碟中谍6》将会成为下一个爆款，阿里影业也将走上“花路”向阳而生。