【大事件】小程序出现，下一轮风口是什么？这三类公司迎风口！

本文以张小龙演讲内容为基础，从小程序的形态、初衷、四大特点、入口以及与公众号之间的关系五个角度出发，为大家全面剖析其“前世今生”。

小程序的定义

张小龙认为：小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用；它实现了触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下就能打开应用；也实现了用完即走的理念，用户不用安装太多应用，应用随处可用，但又无须安装卸载。

“用完即走”的产品理念

张小龙再次强调了他的产品观点：一个好的软件，一个好的工具应该让用户用完即走。他认为这是一个很简单的逻辑：任何一个工具都是帮助用户提高它的效率的，用最高效率的方法去完成它的任务，这是工具的目的，工具的使命。

微信也是一个工具，所以微信的目的也是帮助用户用最高效的方法去完成它的任务。什么是最高效的方法？就是用最短的时间去完成任务，也就是说一旦用户完成了它的任务，它就应该去做别的事情，而不是停留在产品里面，这就是用完即走的含义。

小程序的定位

本质上来说，张小龙更希望用户在智能手机里可以更快捷的获取服务，但是它的体验又比网站要好很多，同时又没有像去下一个APP那样麻烦。它不像下载一个APP那么麻烦，这个就是小程序的定位。

相较PC时代，小程序非常接近PC互联网的网站服务，而网站的服务其实很不同于公众号这样一种订阅形式，它是一种真正的直接的服务。

只不过在智能手机里，张小龙并不希望像过去的网站那样原始的体验，而希望以一种更好的体验出现，所以定义了小程序。

移动互联网后的应用形态

几年前，我们进入了移动互联时代，而张小龙已经开始展望移动互联之后的时代模样。

张小龙认为：届时应用程序已经是完全不同的形态，跟现在手机里面的应用形态是不一样的，它是一种真正的所见即所得的形态。他说的所见即所得不同于在PC时代，我们在画图或者UI上面的所见即所得，而是说我们看到的任何具体的一些事物，它就包含了它的信息，包含了对信息的处理在里面。

这是他对于未来应用程序的形态的希望。所有的应用程序应该是一种无处不在，但是又可以随时访问的一种状态。而小程序也是符合此种趋势。

市场需求的空白

张小龙说：“我们的目的并不是说从开发人员的角度来说要改变一下应用程序的存在模式，相反，我们肯定是要满足一个特定的需求，这个需求应该是真实存在的，而不是说我们只想变化一下APP存在的方式。”

PC时代，企业通过网站为用户提供信息；移动互联初期，企业开始做APP，但人们却懒得下载，大家更愿意用几个熟悉的app，与此同时企业网站访问率却在不断下降。公众号的出现虽然解决了这个问题，但公众号在这里更多扮演者一个“客户关系管理”&“消息推送器”的角色，而非提供快捷访问与服务的载体。

因此在移动互联网时代，对于大多数的企业来说，他们反而缺少了一种有效的载体，甚至还不如PC互联网时代那么方便，通过网站可以很方便把他们的服务线上化。

这样一种载体，张小龙认为它是一个有着很强的需求，并且是市场里面空白的一个地方。

张小龙说：“小程序看起来是程序，但是它以完全不同于过去APP的形状出现，它有更灵活的应用组织形态。”

小程序是一种比我们现有的所有的APP更加灵活，更加唾手可得的一种形态。

第一个特点是无需安装；张小龙认为：这个对现有的应用程序一个很大的突破，小程序的第一个特性就是免去了下载的过程，可以直接使用它，所以无须安装是小程序最基础的一个特性。

第二个特点是触手可及；举个例子，我们看到一盏灯，并想要去控制它，可能只需要用智能手机对着它扫一下，然后控制这盏灯的应用程序就已经启动起来了。在你的手机里，直接使用它就可以了，这就是触手可及。

第三个特点是用完即走；比如我们到一个餐馆，可能想排队或者说点一下菜，但并不需要去下载这个餐馆的应用程序，只需要在餐馆扫一下二维码，就启动了这个餐馆的小程序，我们可以立即在小程序里排队或者点餐。吃完饭也并不需要卸载这个应用程序，我们当它不存在就可以了

第四个特点就是无须卸载；你访问过它的服务，并不需要还有一个程序管理器去管理它，不需要卸载的过程。

张小龙说：“小程序在微信里是没有入口的，所以对于小程序来说，可以想象一下未来的小程序用户更多是从哪里去启动它？”

张小龙更多的是希望小程序的启动来自于扫二维码。并以买汽车票的场景举例，现在汽车票并没有电子化，人们去汽车站现场买票是一个痛苦的过程。如果用小程序解决这个问题，只需要在每一个汽车站立一个二维码，所有到汽车站的人扫一下二维码就启动购票的小程序，然后直接通过小程序来买好票，这样售票窗口就不用存在了，他认为这是一个非常贴合小程序的想法。

张小龙说到：“如果我们做一个公众号，我们会收获到很多的订阅用户（即粉丝），并且大家会从粉丝数来判断自己这个号的价值，但是小程序不会像订阅号，所以如果你做一个小程序，不能依赖于我的目的是要收获多少粉丝，粉丝并不意味着访问量，并不是说你有足够多的粉丝你就有足够大的访问。”

所以对于小程序来说，它只有一种访问的关系，而不是一种粉丝的关系，因此它跟公众号从本质上来说是截然不同的，小程序不是一种公众号，它是一种新的形态。

但是因为很多的公众号和小程序，可能是一个企业开发的，所以它们应该有某种关联。张小龙说：“目前我们提供的一种关联是，你在公众号里面可以看到这个公众号同一个企业还做了哪些小程序，或者你在一个小程序里面你也可以看到，做这个小程序的企业还做了哪些公众号，他们是可以互相跳的。”

业内人士分析，小程序市场超千亿，会超过公众号千亿的市场规模。三类公司有望受益，第一是技术类，即小程序开发的技术工具；第二是服务类，做外包、商业推介、培训等相关配套服务；第三类是应用类，开发小程序本身。

来源：综合清科、一点资讯

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